|
Που απευθύνεταιΤο βιβλίο απευθύνεται κατά κύριο λόγο σε επιχειρηματίες και στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών όλων των βαθμίδων που θέλουν να αποκτήσουν βασικές γνώσεις γύρω από το Μάρκετινγκ ή να συστηματοποιήσουν και να εμπλουτίσουν αυτές που ήδη έχουν στο συγκεκριμένο αντικείμενο. Οι επιχειρηματίες και τα στελέχη επιχειρήσεων όμως δεν ενδιαφέρονται μόνο για στείρες θεωρητικές γνώσεις. Ενδιαφέρονται πρωτίστως για γνώσεις και έξυπνες ιδέες που θα τους εξασφαλίσουν άμεσα και μετρήσιμα αποτελέσματα στο πεδίο της δραστηριότητας τους.
|
Η δομή, η πληρότητα και η επικαιρότητα της ύλης επιτρέπουν να χρησιμοποιηθεί το βιβλίο και ως κύριο ή συμπληρωματικό εγχειρίδιο διδασκαλίας του Μάρκετινγκ αφού καλύπτει με απόλυτα ικανοποιητικό τρόπο τις μαθησιακές ανάγκες φοιτητών ΑΕΙ και ΤΕΙ καθώς και σπουδαστών άλλων εκπαιδευτικών φορέων.
Περιεχόμενα του βιβλίου
Στα περιεχόμενα του βιβλίου περιλαμβάνονται όλες οι πρόσφατες θεωρητικές προσεγγίσεις και πρακτικές συμβουλές για την επιλογή και αξιολόγηση αγορών-στόχων, τη σωστή προετοιμασία και υλοποίηση ενός ολοκληρωμένου προγράμματος Μάρκετινγκ και την αξιολόγηση της αποδοτικότητας των ενεργειών του Μάρκετινγκ στην επιχείρηση. Παρουσιάζονται εύχρηστα «εργαλεία» (φύλλα αξιολόγησης, check lists) που διευκολύνουν τον αναγνώστη στη λήψη αποφάσεων για την επιλογή εξωτερικών συνεργατών, όπως εμπορικών αντιπροσώπων, διαφημιστικών εταιρειών, γραφείων έρευνας αγοράς κ.ά. Περιλαμβάνονται επίσης κεφάλαια, που αναφέρονται στο Key Account Management, Category Management, το Customer Marketing, το Εσωτερικό Μάρκετινγκ, το Μάρκετινγκ της Εμπειρίας κ.α
Ο συγγραφέας
Νίκος Καζάζης
|
Έχει πολυετή διοικητική πείρα ως υψηλόβαθμο διευθυντικό στέλεχος σε μεγάλες πολυεθνικές επιχειρήσεις και εμπειρία 30 ετών στην εκπαίδευση στελεχών. Έχει διατελέσει για δώδεκα χρόνια Γενικός Διευθυντής μεγάλου εκπαιδευτικού οργανισμού καθώς και διευθυντής και καθηγητής Μάρκετινγκ και Επιχειρησιακής Στρατηγικής των μεταπτυχιακών προγραμμάτων ΜΒΑ & DMS του Πανεπιστημίου Kingston του Λονδίνου. Έχει επίσης διατελέσει Σύμβουλος-Καθηγητής Μάρκετινγκ στο Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο και είναι πιστοποιημένος εκπαιδευτής του Chartered Institute of Marketing της Μεγ. Βρετανίας
|
